リニューアルされたサンティアゴ・ベルナベウ：マドリードの観光・ファッション・体験を牽引する存在

ベルナベウ・ツアーは今なおマドリードで最も人気のある観光名所の一つです。チケットはクラシックで35ユーロから、プレミアムでは47ユーロとなり、博物館、更衣室、ピッチ、クラブの歴史的コレクションを体験することができます。

改修後の公式な来場者数はまだ公表されていませんが、実績は十分です。2019年までに累計で1,500万人以上が訪問しました。2018年だけでも約130万人（1日平均3,500人）が訪れ、これは工事開始前の数値です。

スタジアム外観の様子

ベルナベウ公式ストアは2フロア合計700平方メートル以上の規模を誇り、ユニフォーム、ファッションアイテム、アクセサリー、レアル・マドリードのグッズを提供しています。改修後、このストアは国際的なファンにとってさらに戦略的で感情的な買い物スポットとなりました。

都市への影響としては、スタジアム周辺のカスティリャーナ北エリアが年間最大1,200万人の訪問者を惹きつけ、年間約30のイベントを開催すると予測されています。イベント日には周辺レストランの売上が30%増加し、ホテル価値も10〜15%上昇しています。

財務面では、レアル・マドリードは直近のシーズンで世界的収入が10億ユーロを超え、リニューアルされたスタジアムがその大きな原動力となっています。

このようにサンティアゴ・ベルナベウは多機能スタジアムのモデルとして、スポーツ、観光、ファッション、ライフスタイルを融合させています。マドリードにおいて、その影響はサッカーをはるかに超えています。街を高級ショッピングの目的地として強化し、世界中のスポーツやファッションファンにとってのランドマークとなっています。周辺には世界各国の料理を提供するレストラン、El Corte Inglés、Zara、Mango、H&Mといった店舗、地元の専門店、Modaショッピングセンターなどが揃っています。

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出典：ABC紙、『エル・パイス』、Cinco Días、レアル・マドリード、ウィキペディアより編集。